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Ausgangspunkt des neuen Corporate Designs ist das Logo mit seinem charakteristischen, um 90 Grad gedrehten «r». Es steht für den Perspektivwechsel im Planungsprozess und nimmt gleichzeitig Bezug auf die Geometrie von Plänen. Aus seiner Form entsteht eine charakteristische Rundung. Sie prägt die Formensprache des gesamten Corporate Designs und zieht sich durch Berichte, Präsentationen und digitale Anwendungen. So entsteht ein konsistentes Gestaltungssystem.